SILVERCREST и Андре Агаси залагат на високотехнологични решения с човешки почерк

SILVERCREST, собствената марка на Lidl за кухненско и домакинско оборудване, излиза с нова самостоятелна бранд идентичност и заявява по-ясно присъствие на пазара. Част от това ново позициониране е партньорството с легендата на световния тенис Андре Агаси, който става лице на първата голяма рекламна кампания на марката. Под мотото „Прави живота ти лесен“ SILVERCREST поставя акцент върху технологиите, които правят ежедневието в кухнята и дома по-лесно, по-бързо и по-удобно.

Брандът е водещото име в категорията „Кухня и домакинство“ в структурата на нехранителния асортимент на Lidl. Компанията развива своите продуктови линии чрез ясно разграничени категории, всяка от които е представена от силен основен бранд. Целта е клиентите да се ориентират по-лесно и да откриват по-интуитивно решенията, които търсят за дома си.

SILVERCREST залага на комбинация от висока производителност, лесна употреба и достъпност. Марката предлага разнообразие от уреди и технологични решения, предназначени да облекчат всекидневните задачи в кухнята и домакинството. Сред най-разпознаваемите продукти в портфолиото е кухненският робот Monsieur Cuisine, който се превърна в един от най-успешните артикули на марката благодарение на съчетанието между модерен дизайн, функционалност и интелигентни възможности.

Изборът на Андре Агаси като партньор не е случаен. Освен че е едно от най-големите имена в световния спорт, той е и човек с подчертан интерес към кулинарията и здравословния начин на живот. За него балансираното хранене е важна част от ежедневието, а в семейната среда разчита на практични и ефективни уреди, които правят приготвянето на храна и домакинските задачи по-лесни. Именно това естествено го свързва със SILVERCREST като посланик на марката.

Новата кампания представя домашното ежедневие с чувство за хумор. В центъра на творческата концепция са домашните любимци на Андре Агаси и Щефани Граф, чиито въображаеми „вътрешни гласове“ създават забавен диалог. Кучето е показано като ентусиазиран почитател на всичко, което Агаси прави, докато котката наблюдава сцените с типичната си дистанцирана и леко иронична нагласа. Чрез този подход продуктите на SILVERCREST се вписват естествено в ситуации като готвене, гладене и почистване, без посланието да губи лекотата си.

Самият Андре Агаси подчертава, че още от спортната си кариера е научил колко решаваща е правилната подкрепа за постигането на добри резултати. По думите му именно това внася SILVERCREST в ежедневието му: интелигентни технологии, лесни за използване решения и повече време за важните неща, включително за семейството. Той свързва партньорството с марката с идеята, че модерната технология има смисъл тогава, когато наистина улеснява живота.

Чрез SILVERCREST Lidl продължава стратегията си да прави полезните технологии достъпни за широка аудитория. Фокусът пада върху продукти, които съчетават мощност, практичност и интуитивно управление. В актуалната гама влизат фритюрник с горещ въздух, кафе машина за еспресо, специализирани съдове за готвене, парна ютия, безжична прахосмукачка и още редица решения за дома.

От Lidl International посочват, че компанията целенасочено развива собствените си марки като силни и разпознаваеми брандове, които печелят доверие и се превръщат в предпочитан избор в своите категории. След PARKSIDE и CRIVIT, SILVERCREST е следващата важна стъпка в тази посока. Според ръководството партньорството с Андре Агаси е потвърждение за качеството на продуктите и за стремежа на марката да предлага технологии, създадени с мисъл за реалните нужди на хората.

В България SILVERCREST също се позиционира като самостоятелен бранд, който прави технологиите за кухнята и дома по-достъпни. От Лидл България подчертават, че това е не просто маркетингова промяна, а обещание към клиентите, че в магазините на веригата могат да намерят решения за по-лесно и по-добре организирано ежедневие. Компанията акцентира и върху омниканалния си подход, чрез който достига до потребителите както в търговската мрежа, така и чрез дигиталните канали на марката.